La asociación de Hostelería y Turismo en Asturias, Otea, hace balance del paso de La Vuelta por Asturias
Ayer concluyó en Santiago de Compostela la Vuelta Ciclista a España 2021 tras vivir en Asturias dos jornadas de la máxima atracción y seguimiento: la llegada a los Lagos de Covadonga, el pasado miércoles; y al alto del Gamoniteiru, el jueves, que cumplieron con creces las expectativas de los aficionados.
Fueron dos jornadas de las que mayor seguimiento e interés generaron de toda la carrera debido a sus características deportivas y la espectacularidad de los parajes que atravesaron. Asturias, nuestro paraíso natural, ha sido protagonista absoluta mundial en ámbitos totalmente positivos y atractivos: el deporte, la salud y la naturaleza y el medio ambiente.
La repercusión, nuevamente, ha sido espectacular y desde el sector turístico queremos resaltar especialmente la enorme importancia que, para la promoción de Asturias y su turismo tiene el paso de la Vuelta Ciclista a España por nuestra comunidad autónoma.
Una parte de esa repercusión puede ser medida y merece la pena conocer esos datos para hablar con propiedad de lo que realmente supone para un destino como Asturias contar con una prueba ciclista como la Vuelta a España.
Podemos establecer dos niveles de repercusión: uno directo e inmediato, que supone el alojamiento y la manutención y otros gastos que se producen con la presencia de todo el conjunto de equipos y personal que mueve la Vuelta a España. Y el otro, la traducción en inversión de la promoción en televisión y en medios de comunicación durante estas dos jornadas.
Respecto a la primera, todo el dispositivo de La Vuelta ha ocupado 35 hoteles con un total de 2.601 camas reservadas. La pernocta de todas estas personas implica también una repercusión por el gasto en los negocios locales. La cuantificación económica es de más de 551.000€.
Respecto a la segunda, las dos etapas disputadas en Asturias han logrado una audiencia de más de cuatro millones de espectadores. Las imágenes han llegado a 190 países en los cinco continentes, y en España se han emitido en sus últimas dos horas en La 1 de Televisión Española. Además, en el canal Teledeporte, se ha emitido un total de 7,5 horas, 90 minutos de mención específica de Asturias que correspondería a 270 spots de 20”. La valorización estimada de la proyección televisiva asciende a 815.000€.
A esta cantidad habría que sumar la valoración en redes sociales estimada en 30.800 euros y en medios escritos y de internet que pueden valorarse en 7.000€.
Así que el conjunto de todos estos conceptos alcanza la importante cifra de 1,4 millones de euros.
Una cantidad muy importante y que vuelve a demostrar lo oportuno de traer a Asturias la Vuelta Ciclista a España. Es un ejemplo de hacia dónde debemos orientar nuestro esfuerzo para lograr eventos con este rendimiento. El gobierno del Principado acierta con esta apuesta que viene haciendo desde hace años y que tanto ayuda a ofrecer la mejor imagen de Asturias y le animamos a insistir en este tipo de acciones.
Ángel Zubizarreta, directivo de OTEA